Rolex è considerato da molti il numero uno tra i principali produttori di repliche orologi svizzeri. Come mai? Rüdiger Bucher, Direttore Editoriale della rivista tedesca gemella di WatchTime, Chronos, elenca nove ragioni del successo di Rolex.
Motivo n. 1: fama
Rolex è chiaramente il più noto tra i marchi di repliche repliche orologi di lusso del mondo. Ne hai sentito parlare anche se non hai mai sentito parlare di Omega o Breitling, e nemmeno di Patek Philippe. Fondamentalmente ci sono due gruppi di clienti Rolex: quelli che sanno molto e quelli che sanno molto poco. Gli appassionati acquistano Rolex per la sua altissima qualità. Potrebbero essere meno interessati all’artigianato estremamente raffinato e complicato a favore di avere il miglior orologio a tutto tondo per l’uso quotidiano. Altri clienti Rolex non sanno molto di repliche orologi, solo che Rolex è il migliore. Per loro la motivazione principale è questa: se indosserai un orologio, deve essere un Rolex. E questo è un enorme complimento per il produttore, perché se anche una persona che non sa nulla di orologi vede un marchio specifico come “Numero uno”, l’azienda sta facendo qualcosa di giusto.
Motivo n. 2: qualità del prodotto
La base del successo di Rolex è l’altissima qualità del prodotto che si estende nel corso dei molti anni della sua esistenza. Gli orologi Rolex mostrano l’ora in modo accurato e sono robusti, robusti e affidabili. Mantenere una qualità costantemente elevata con un numero di produzione annuale stimato di circa tre quarti di milione di pezzi è un’arte a sé stante. Ed è a vantaggio di Rolex omettere complicazioni insolite. Non ha tourbillon, calendari perpetui o ripetizione minuti, nemmeno movimenti con un grande datario, indicatore della riserva di carica o funzione di sveglia. L’azienda si concentra su ciò che sa fare meglio e migliora continuamente i dettagli. Questo vale sia per i movimenti che per la cassa. Non troverai una lunetta girevole che si agganci in modo così pulito e fluido come quella del Submariner o del GMT-Master II di nessuno dei suoi concorrenti, nemmeno di altri produttori di fascia alta con prodotti molto più costosi.
Motivo n. 3: tutto ciò di cui un orologio ha bisogno
Il significato del nome Rolex Replica è legato al fatto che il marchio ha introdotto molto presto caratteristiche innovative che hanno reso l’orologio adatto all’uso quotidiano. Nel 1914 il fondatore di Rolex Hans Wilsdorf presentò un movimento da polso al rinomato osservatorio Kew-Teddington per la certificazione di cronometro. Oggi il test del cronometro (attualmente condotto dall’istituto svizzero COSC) è diventato uno standard per i calibri meccanici Rolex di manifattura. Nel 1927 fu introdotto il primo orologio da polso resistente all’acqua e il meccanismo di carica automatica seguì un paio d’anni dopo, perché per garantire l’impermeabilità di un orologio, non dovrebbe essere necessario tirare la corona tutti i giorni. Queste due caratteristiche si riflettono nel nome del prodotto “Oyster Perpetual”, che decora praticamente ogni Rolex. Il Datejust, introdotto nel 1945, è stato il primo orologio a combinare tutte e tre le caratteristiche: carica automatica, cassa impermeabile e certificato di cronometro. Insieme all’omonima datario, ha tutto l’essenziale.
Motivo n. 4: design e riconoscimento
La vestibilità quotidiana di un orologio è una funzione del suo design. La forma rotonda di un Rolex contribuisce alla sua impermeabilità e alla sua leggibilità superiore. Aggiungi a questo una lancetta dei secondi centrale e una lente d’ingrandimento della data Ciclope (un’altra invenzione di Hans Wilsdorf). Le collezioni esistenti vengono mantenute e continuamente migliorate nel corso degli anni. Ciò è supportato dall’esperto Rolex Percy Christian Schoeler, fondatore dei portali Internet in lingua tedesca Luxify e R-L-X-Forum: “Solo modifiche molto attente al design iconico delle singole collezioni di modelli nel corso dei decenni hanno portato a un alto grado di riconoscimento”. Non ci sono cambiamenti o salti di progettazione improvvisi e anche le dimensioni della custodia vengono modificate solo molto gradualmente. Caratteristiche del design tipiche come la lunetta scanalata, le lancette “Mercedes”, la lente d’ingrandimento Cyclops e il bracciale Oyster fanno parte di diversi modelli e raramente hanno subito modifiche, quindi un Datejust o un Submariner oggi assomigliano molto ai modelli precedenti. Ecco perché è sempre facile riconoscere un Rolex a distanza. L’esperto di orologi Gisbert L. Brunner la chiama la “regola dei 10 metri” e non sono solo gli specialisti a riconoscerli.
Motivo n. 5: stabilità del valore
Nel momento in cui acquisti un’auto, il suo valore diminuisce della metà. Questo fatto è vero in misura minore per gli orologi, ad eccezione dei Rolex. Almeno per i modelli sportivi più richiesti in acciaio inossidabile (anche se questa è una situazione più vischiosa per i modelli Oyster in oro e gli eleganti orologi Cellini in oro) è possibile ottenere solo un po’ meno, o forse anche di più, del prezzo di acquisto originale. Questo è un punto interessante per qualsiasi cliente, indipendentemente dal fatto che stia acquistando l’orologio per questo particolare motivo o per qualsiasi altro. È rassicurante sapere che hai preso una decisione saggia.
Motivo n. 6: prezzi dell’asta
La stabilità dei prezzi degli orologi usati ma ancora relativamente nuovi dipende in gran parte dai prezzi elevati raggiunti regolarmente dai vecchi orologi Rolex all’asta. Dopo Patek Philippe, Rolex è il prossimo marchio più in voga. Ci sono migliaia di esempi di successo all’asta con gli repliche orologi Rolex negli ultimi decenni. In alcuni casi i prezzi hanno raggiunto livelli vertiginosi. In ottobre, infatti, un Rolex Daytona di proprietà dell’attore e appassionato di corse Paul Newman è diventato l’orologio da polso più costoso mai venduto all’asta, guadagnando 15,5 milioni di dollari all’asta “Winning Icons” di Phillips a New York. Questo ha battuto il record precedente per l’orologio da polso Rolex più costoso mai venduto, un Ref. 6062 con la sua tripla visualizzazione della data (indicatore della data a lancetta, giorno della settimana e mese nelle aperture delle finestre) nella variante una tantum con quadrante nero e indici di diamanti che un tempo apparteneva a Bao Dai, l’ultimo imperatore del Vietnam. È stato venduto lo scorso maggio da Phillips a Ginevra per oltre 5 milioni di franchi.
Motivo n. 7: carenza artificiale
L’apice della desiderabilità si raggiunge quando ciò che si desidera non è disponibile. La famosa Daytona in acciaio è per molti un tale oggetto del desiderio, sin da quando una prima versione è apparsa al polso della star di Hollywood Paul Newman. Rolex porta nei negozi all’incirca tanti modelli quanti ne prevede di vendere. Il risultato sono lunghe liste di attesa. La (spesso infruttuosa) caccia all’orologio più desiderabile del mondo non fa che aumentare il mito repliche orologi Rolex.
Motivo n. 8: Marketing e comunicazione
Il fondatore di Rolex Hans Wilsdorf era un genio del marketing. Scelse un nome facile da pronunciare in molte lingue diverse e si assicurò che questo nome fosse stampato sul quadrante, cosa non del tutto comune in un’epoca in cui la fedeltà del cliente era al rivenditore, non al produttore. Wilsdorf chiamò il suo orologio resistente all’acqua “Oyster” e diede un Rolex a una nuotatrice che aveva intenzione di nuotare nel Canale della Manica (che indossava al collo). La storia gli è valsa una pubblicità a tutta pagina sulla prima pagina del Daily Mail. C’erano anche annunci su riviste in cui una giovane attrice immergeva la mano e il polso (e l’orologio!) in un acquario. Gli approcci di marketing Rolex hanno un tocco più sottile. A partire dalla fine degli anni ’70, sottolinea la sua presenza in sport prestigiosi come tennis e golf, corse automobilistiche, sport equestri e vela. Rolex è il “cronometrista ufficiale” a Wimbledon dal 1978, agli US Open dal 1980 e per la Formula 1 dal 2013, dimostrando chiaramente che Rolex rappresenta lo sport e il successo.
Motivo n. 9: mito del monolito
Rolex fa sempre un’impressione solida e composta. L’azienda rimane fedele ai suoi metodi collaudati e sceglie di apportare miglioramenti continui invece di perseguire il nuovo e il diverso. Parte della mitologia del marchio si basa sul fatto che Rolex non è salito sul carro degli repliche orologi al quarzo negli anni ’70 (anche se c’erano alcuni orologi Rolex al quarzo). L’azienda non produce orologi complicati come tourbillon o ripetitori, solo molto raramente lancia nuove collezioni e sta lontana dalle vendite online. Le nuove tecnologie come le parti in silicone nei suoi movimenti vengono sviluppate molto lentamente e utilizzate in modo molto prudente: gli smartwatch o le funzionalità “intelligenti” sono impensabili. Ciò rende il marchio prevedibile per il cliente e protegge anche il marchio dai passi falsi. L’azienda non fa un grosso problema quando introduce nuovi prodotti a Baselworld ogni primavera. Mentre altri produttori annunciano audacemente record mondiali, tengono conferenze stampa con celebrità o presentano 70 prodotti nuovi di zecca, Rolex lavora silenziosamente su miglioramenti dettagliati. Casse più grandi, movimenti migliorati, lunette in ceramica e, di tanto in tanto, un nuovo colore: anche innovazioni come queste sono oggetto di accese discussioni tra i fan di Rolex e non senza polemiche. E per quanto riguarda i contatti personali, Rolex si presenta spesso come imperscrutabile e “simile a un’ostrica”, a cominciare dai suoi stabilimenti di produzione di orologi a Ginevra e per i movimenti a Bienne, che clienti e giornalisti raramente riescono a vedere dall’interno, per finire con l’amministratore delegato che, di regola, non rilascia interviste.
